Come analizzare i supporti di stampa

I supporti di stampa sono annunci pubblicitari pubblicati su giornali e riviste. La pubblicità è una forma di comunicazione che le aziende utilizzano per informare e persuadere il pubblico. Che ne siamo consapevoli o meno, la pubblicità stampata è tutt'intorno a noi. L'americano medio è esposto giornalmente a circa 3.000 messaggi pubblicitari. L'analisi degli annunci stampa ti consentirà di scoprire la verità nascosta dietro gli obiettivi del marchio.

Sfoglia una rivista e trova un annuncio che attiri la tua attenzione. Gli annunci stampa hanno solo circa due o tre secondi per attirare l'attenzione del lettore. Il design complessivo, che si basa fortemente sull'immagine o sulle immagini, non solo imposta il tono dell'annuncio, ma prepara il lettore per la copia.

Guarda i componenti visivi di un annuncio, una volta trovato quello che ti interessa. Chiediti: come viene rappresentato l'azienda, il prodotto o il servizio? In che modo l'immagine o le immagini si riferiscono alla copia?

Successivamente, studia la copia Puoi definire la strategia all'interno di un annuncio cartaceo analizzando la sua copia. Guarda il titolo, se ce n'è uno. Come attira la tua attenzione? Il messaggio si concentra sull'esperienza emotiva o si concentra su attributi specifici?

Quindi analizzare la pubblicazione. Quali dettagli demografici fornisce la pubblicazione? Questa rivista è rivolta a uomini o donne? Reddito medio familiare? Stato di istruzione? Cosa puoi supporre sullo stile di vita del lettore?

Infine, definire l'invito all'azione. I consumatori vogliono sapere: "Cosa posso fare per me". Cosa indica a fare il consumatore nell'annuncio? Visita il nostro sito Web per ulteriori informazioni, invia questo coupon per un campione gratuito e visita un rivenditore locale per un test drive oggi sono tutti esempi di call to action.

Fai un passo indietro e guarda il messaggio nel suo insieme e scoprirai che le pubblicità sono un misto di segnali visivi e verbali per invogliare i consumatori per un momento o due del loro tempo.