Vantaggi e svantaggi dei supporti di stampa

In un'era di crescita esponenziale della pubblicità online e dei metodi di consegna elettronica, i supporti di stampa possono finire in fondo al pacchetto di opzioni che forniscono impressioni di marketing e messaggi pubblicitari. Sebbene i nuovi metodi catturino l'attenzione del pubblico, le pubblicazioni cartacee conservano la capacità di offrire vantaggi unici che possono renderle una prima scelta. Allo stesso tempo, presentano svantaggi controbilanciati, alcuni durevoli e altri nuovi rispetto ad alternative altrettanto nuove.

Molti lettori

Una singola rivista, giornale, brochure o foglio di vendita può passare attraverso numerose mani e portare un messaggio ben oltre la persona che acquista una pubblicazione o richiede informazioni sull'azienda. Fino a quando quel pezzo di carta non finisce nel cestino, continua a offrire la prospettiva di esercitare un'influenza determinante sugli atteggiamenti e sui comportamenti di acquisto. Quella stessa capacità di catturare l'attenzione di un individuo può diventare uno svantaggio, tuttavia, se il materiale stampato che porta il tuo messaggio non finisce nelle mani delle persone che vuoi influenzare.

Messaggi duraturi

I supporti di stampa trasmettono presentazioni tangibili che possono rimanere valide per giorni, mesi e persino anni, a condizione che qualcuno conservi una pagina stampata e vi faccia riferimento. Distribuito attraverso un mezzo elettronico, lo stesso messaggio svanisce non appena termina lo spot televisivo o il visitatore di Internet si sposta su un altro sito web. Questo vantaggio duraturo offre anche un aspetto negativo, in quanto i supporti di stampa non offrono alcun potenziale per aggiornamenti e upgrade se non per stampare e distribuire un annuncio o una brochure rivisti. Il lettore di un pezzo stampato si impegna più pienamente con il materiale rispetto al visitatore online facilmente distratto, tuttavia, e la natura duratura della stampa contribuisce al suo status di fonte affidabile di informazioni.

Aspetto controllato

Oltre alla necessità di esercitare un controllo sulle sottigliezze della riproduzione del colore e sulle caratteristiche di output di specifici tipi di carta, i supporti di stampa offrono un controllo accurato sull'aspetto di materiale pubblicitario, di marketing, educativo o informativo. Ogni sfumatura di tipografia, grafica, selezione di colori e design contribuisce a una presentazione che soddisfa le aspettative e i criteri di valutazione delle persone che veicolano il messaggio. Altri media offrono potenzialmente meno controllo su questi criteri. I messaggi online possono essere soggetti a variazioni del browser e del sistema operativo, mentre la pubblicità trasmessa ha un aspetto e un suono buoni solo quanto i limiti della tecnologia che li presenta.

Considerazioni sui costi

Il materiale cartaceo può offrire un valore reale all'inserzionista o al marketer che desidera rivolgersi a un pubblico che corrisponda bene ai dati demografici dei lettori di una specifica pubblicazione. La pubblicità online può addebitare un prezzo inferiore per ogni punto di contatto incrementale - un click-through o una risposta - ma il tasso di coinvolgimento effettivo potrebbe non corrispondere agli standard che i supporti di stampa possono fornire. Restringere la gamma di pubblicazioni a un'edizione regionale di una rivista nazionale può combinare il veicolo influente di una pubblicazione affidabile con la portata mirata che accede a un pubblico specifico. La posta diretta può raggiungere un pubblico ugualmente mirato con un messaggio conveniente. Qualunque sia il tasso di rendimento, tuttavia, ogni messaggio stampato costa denaro da consegnare.